my’blog

露营变味了?网红打卡式摧毁品质爱好者体验,350亿市场潜藏乱象

本文来源:时代周报 作者:李馨婷

朋友圈里刷屏了一个春天的露营活动,开始降温了。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团6月5日发布的《2022端午假期出游总结报告》显示,在刚结束的小长假,受全国多地降水天气影响,此前五一假期曾爆火的露营热潮,稍有走弱。

“广东省内入驻我们平台的7、8个露营地,小长假的前两天都没订满。”6月6日,全国野奢民宿预定平台小居民宿创始人杨琳莉对时代周报记者说道。

随着雨季与夏季到来,露营行业已进入淡季。但天气或许不是露营市场降温的唯一原因。

早在端午放假前,露营爱好者Jessie就已决定,绝对不要在假期去露营。一次踩坑经历,让她心有余悸:2021年的国庆假期,在朋友的推荐下,Jessie与家人去了广州周边的一个营地。从照片上看,营地条件很好,但到了实地却发现,所谓的“营地”就是一个公园。

“公园里人来人往,露营的我们就跟猴子一样被行人观赏,更别提那些意识不到帐篷风绳和炭火危险的、窜来窜去的小孩了。”这次不愉快的经历,让她至今印象深刻。

网红打卡风的滤镜之下,露营行业正逐渐显现出真实而难称美观的一面:当下,国内营地数量暴增,营地水平却参差不齐;同时,露营装备市场也存在选择少、部分商家在设备用料方面以次充好的问题。

(社交平台上,“精致露营”的装备包括鲜花、气球、蛋糕等 图源:网络)

而最令资深露营玩家们担忧的,还是眼下露营地千篇一律的网红化营销方式。

“网红化和流量化的运营方式,会让小白玩家对露营产生认知误区。露营很美好,但不是卖家宣传图里那么漂亮、那么简单。假如小白玩家仅仅是因为看到各种好看的照片就去玩,但体验很差,那么下一次他们就不会再体验。”映客互娱集团觅野CAMP(APP)创始人石健卿对时代周报记者说道。

石健卿曾在五一假期时走访了两个集市活动、一个非正式露营场地,他拍下因露营产生的数座“垃圾山”,感觉痛心。“这不是露营该有的样子。‘精致露营’的背后不能纯用滤镜内容圈量,户外和露营文化展现也不是圈块地挂个平台logo,搞些作坊搭些场景圈钱。”石健卿在朋友圈写道。

(石健卿五一期间拍到的露营地垃圾堆现场 受访者供图)

事实上,五一假期后,一篇《露营露成这样,脸都不要了》的文章成为爆款,文中指出的正是露营地垃圾成山的景象。但另一个反面是,“只要脸好看、能出片”的露营方式,也正在考验行业的良性发展。

露营变味?

远离城市喧嚣,夫妻俩在山林溪谷间的营地里支帐篷、摆设备,带7岁的儿子去抓虫和鱼虾。忙了一天,小孩睡下后,与丈夫一同在帐篷外发呆,在不需要看见霓虹灯与手机屏幕的深夜里,静看头顶的一片星空,假如饿了,就支起火来烤上几只热乎乎的红薯。

这是露营让她着迷的地方。如今,接触露营已经2年,在逐渐累积经验的同时,她也看到了行业的变化。

(Jessie的露营时刻 受访者供图)

涌向露营的汹涌人流,就是最突出的表现。而各个水平参差不齐的营地,也令消费者头疼。

“一开始,二沙岛上每顶帐篷间都还有些空隙,后来人多了,我们就转移到广州大学城,但到现在,这些地方逢节假日就人山人海。”Jessie说,即便是到广州市外,一些曾经接待有经验露营客的私人营地,为了拓展收入来源,也开始提供拎包入住的精致露营业务。于是,卡拉OK、露天电影成为了营地夜晚的重要活动,谈笑吵闹声更是响彻耳畔。

(熙攘热闹的露营地 Jessie供图)

当露营的需求井喷,装备产业的发展水平也尚未能跟上。

目前,Jessie家在露营装备方面花的费用约在2万~3万元之间,这个数字算不上大,但挑选时所需耗费的心力却格外多。她告诉时代周报记者,目前,国内不乏好的露营设备产品,但相比起露营产业发展得更为成熟的日本与美国,同等价位下,在国内买装备,选择更少。“而且,现在买装备大多是靠网购,能够线下采购露营装备的卖场相当少,这样一来,试用装备就会变得很麻烦。”

同为露营玩家的石健卿,则留意到当前国内装备市场的乱象。“市场上的国产露营设备越来越多,但有一部分国产装备商家,帐篷抄袭了国外新款的设计,却又用了很次的材料,这样的产品,万一遇上刮风下雨,撕裂了、漏水了,后果严重。”

摸索中前行

除去露营硬件方面的不足,更令热爱露营的从业者们担忧的,是当下一部分浮躁的行业气氛。

在户外用品装备品牌m square负责人Crystal的理解中,精致露营本质上应该指向的是部分追求生活品质的爱好者,用更高配置、更有设计感的露营装备,到户外更好地放松的行为。

(Jessie的露营时刻 受访者供图)

“我更愿意把这种露营称为‘风格露营’,也就是有自己审美标准的露营爱好者,以自己的标准,在户外建立了一套属于自己的露营方式。但现在市面上所谓的精致露营产品,都是千篇一律的装备、活动与摆拍,这种网红打卡式的露营,与露营文化是背道而驰。”Crystal说道。

杨琳莉则担心行业出现劣币驱逐良币的情况:“这波露营热里,存在着相当一部分投入极少、也不管口碑的小营地,这些经营者只打算尽快回本,不会考虑劣质经营带来的后果。一部分想好好经营的商家,都被这些情况冲击到了。”

从只有小部分人爱好的野营,到遍地开花的所谓精致露营,行业尚未经过发展过渡期,便在疫情背景下成为了流量涌入的风口,野蛮生长。不过,在从业者看来,尽管发展轨迹未必“健康”,但露营行业,依旧在前进。

连接营地、设备商与消费者的露营者社区平台已经出现。

觅野CAMP app就是这一类平台的典型。据石健卿介绍,觅野的功能包括营地测评、装备测评、营地打卡等功能,是专门为露营爱好者打造的出行服务平台。截至目前,仅在华南地区,使用觅野的露营爱好者数量就已达到40万,同时,国内入驻觅野的营地已超过1000个。

“觅野的目的,就是降低露营的入门门槛,减少露营爱好者们在尝鲜过程中要走的弯路。”石健卿说道。

而大量打卡尝鲜露营的人群中,也留下了一批爱上露营的新玩家。

Crystal对时代周报记者表示,自疫情后开设露营产品线以来,目前,露营用品已占品牌总营收的45%,这其中,来自亲子露营群体的销售额高达70%。

“我们时常会举办露营体验活动,参加活动后,基本每3个家庭,就会有一个开始对露营感兴趣。年收入在10万元左右的家庭,对装备的预算大约会在1000元左右;而假如是年收入在30万~50万元的家庭,购买装备的预算则会在5000~1万元。极度痴迷的玩家,甚至会花10万甚至超过30万元去购买装备。”Crystal介绍道。

(Crystal认为,露营活动的最大意义和目的,还是亲近自然或者放空自己,不提倡过份追求装备,够用就好。受访者供图)

在从业者与爱好者看来,未来,以精致露营为起点,露营行业将会发展出更多分支。渤海证券研报表示,2021年,国内露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。从数据层面看,露营行业前景广阔。

但要让行业健康发展,从业者们还需要达成共识。

“营地经营者们还是不宜太急功近利,不要因为有同行涨价,就跟风涨价。在用户量没有增加的情况下,盲目增加露营的门槛,长线来看,是没法盈利的。现阶段,经营者们应该一起想办法,完善营地内的各类安全与生活设施,人们才会慢慢地愿意到营地里去。”石健卿分析道。

 


posted @ 22-06-09 04:39  作者:admin  阅读量:
竞彩堂平台,竞彩堂官网,竞彩堂网址,竞彩堂下载,竞彩堂app,竞彩堂开户,竞彩堂投注,竞彩堂购彩,竞彩堂注册,竞彩堂登录,竞彩堂邀请码,竞彩堂技巧,竞彩堂手机版,竞彩堂靠谱吗,竞彩堂走势图,竞彩堂开奖结果

Powered by 竞彩堂 @2018 RSS地图 HTML地图